La tradicional firma italiana de moda enfrenta un escenario complejo que pone en jaque su continuidad en varios mercados internacionales. Creada en 1965 en la ciudad de Treviso, Benetton se consolidó durante décadas como un emblema de diseño vanguardista, compromiso con la sostenibilidad y campañas publicitarias provocadoras bajo el recordado lema “Todos los colores del mundo”.
Hoy, esa identidad se ve opacada por la presión de las grandes cadenas de moda rápida y por una gestión que no logró acompañar los cambios en los hábitos de consumo. Los últimos balances dejaron al descubierto la magnitud del problema: pérdidas de 230 millones de euros en 2023 y otros 100 millones en 2024. Como consecuencia, la empresa lanzó un profundo plan de reestructuración que contempla el cierre de locales en distintos países, incluyendo España.
En este mercado, la compañía reducirá un 15% de su red, con el cierre de 31 tiendas. La Comunitat Valenciana será una de las regiones más afectadas: en Valencia capital dejarán de funcionar dos puntos de venta, mientras que también se verán alcanzados los locales de Alfafar y Gandía. En Castellón cerrarán las sucursales de Vinaròs y de la propia capital provincial, y en Alicante la medida impactará en Calpe.
La decisión forma parte de un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) con el que Benetton busca disminuir gastos y concentrar su presencia física en áreas estratégicas. Paralelamente, la estrategia incluye un viraje decidido hacia el comercio electrónico, con el objetivo de competir en mejores condiciones frente a gigantes del sector como Inditex.
¿Qué harán a futuro?
El plan de acción, impulsado por el CEO Claudio Sforza, apunta a revitalizar el valor diferencial de la marca: prendas de calidad, diseño colorido y un fuerte acento en la sostenibilidad. Bajo el lema “The beautiful change” (“El bonito cambio”), la compañía insiste en su compromiso con prácticas que reducen residuos, el consumo energético y el uso de químicos dañinos.
El desafío, sin embargo, es enorme. Para volver a ocupar un lugar de referencia en la industria, Benetton deberá acelerar su transformación digital y adaptarse a un escenario donde la rapidez y la compra online se han convertido en la norma para millones de consumidores en todo el mundo.
Fuente: Cronista
