La marca de calzado y streetwear Converse atraviesa uno de los momentos más complejos de los últimos años, con una fuerte caída en sus ventas y un proceso interno de ajuste que incluyó despidos y reducción de gastos. Sin embargo, su CEO, Aaron Cain, aseguró que la estrategia de recuperación comenzará a mostrar resultados en el corto plazo.
“Prometo que esto va a funcionar y más rápido de lo que muchos esperan”, afirmó Cain durante una reunión interna con empleados, según trascendió en medios internacionales.
La compañía, perteneciente a Nike, enfrenta un descenso sostenido en su desempeño comercial que podría llevar a la marca a registrar sus niveles de ventas más bajos desde 2011.
Entre los principales desafíos aparece la pérdida de relevancia de modelos históricos como las Chuck Taylor All Star, mientras que los lanzamientos más recientes no habrían logrado conectar con los consumidores al nivel esperado.
Frente a este escenario, Cain adelantó que la estrategia para las próximas temporadas estará enfocada en “hacer más con menos productos”, priorizando principalmente las líneas clásicas Chuck Taylor y Jack Purcell.
Además de redefinir el portafolio de productos, Converse planea reforzar su presencia en ciudades consideradas estratégicas para la marca, entre ellas Nueva York, Los Ángeles, Londres, París, Shanghái y Seúl.
La situación de la empresa también se da en paralelo a una política de reducción de costos dentro de Nike. Según trascendió, la compañía disminuyó cerca de un 60% su inversión en creación de demanda y marketing durante el último trimestre, además de aplicar recortes internos en beneficios para empleados.
Dudas sobre el futuro de la marca
En medio de la caída de ventas, también surgieron especulaciones sobre el futuro de Converse dentro del grupo Nike. Informes recientes señalaron que Authentic Brands Group habría mostrado interés en adquirir la marca, aunque desde Nike reiteraron públicamente su compromiso con la continuidad de Converse.
Pese al contexto adverso, Cain insistió en transmitir confianza hacia el interior de la compañía y destacó especialmente el rol de los equipos creativos en la nueva etapa de reposicionamiento de la marca.
“Somos una empresa en crecimiento, una compañía deportiva y una marca desafiante”, sostuvo el ejecutivo durante la reunión interna.
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