El negocio global de las zapatillas deportivas enfrenta un nuevo año desafiante. Tras la contracción registrada en 2025, las proyecciones para 2026 anticipan una continuidad en la tendencia bajista, especialmente en Europa y Estados Unidos, dos de los principales mercados del mundo.
Un reciente informe de Heuritech advierte que la desaceleración no solo se mantendrá, sino que podría profundizarse en algunos segmentos, marcando un posible cambio estructural en el consumo de calzado deportivo.
Europa lidera la caída mientras el mercado se concentra
Las previsiones indican que el mercado europeo registrará la mayor contracción, con una caída estimada del 5% hacia finales de 2026. En Estados Unidos, el retroceso sería más moderado, en torno al 3%, aunque igualmente sostenido a lo largo del año.
A pesar de este escenario, el mercado continúa altamente concentrado. Tres gigantes, Nike, Adidas y New Balance, dominan el sector con cerca del 74% de participación global.
Sin embargo, incluso dentro de este liderazgo comienzan a aparecer señales de cambio. Nike, que mantiene el primer lugar, ha perdido cuota de mercado, mientras que sus competidores directos acortan la distancia en un contexto de mayor competencia.
En paralelo, otras marcas como Asics, Puma y On ganan terreno, consolidando un escenario más fragmentado en el segmento medio.
Cambios en el consumo y nuevas oportunidades
El análisis también revela transformaciones en los hábitos de consumo. En Europa, el segmento femenino será el más afectado, con una caída proyectada del 4%, mientras que en Estados Unidos lograría mantenerse estable con un leve crecimiento.
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→ Leer másEn el segmento masculino, en cambio, el comportamiento será más estable, aunque sin señales claras de expansión. Este estancamiento refleja una demanda más cautelosa, atravesada por factores económicos y cambios en las preferencias de los consumidores.
En términos de tendencias, el running de alto rendimiento continúa liderando el mercado, impulsado por el interés creciente en el deporte y el bienestar. Sin embargo, el dato más relevante es que el único segmento con crecimiento previsto para 2026 es el de las zapatillas retro.
Modelos como las Adidas Adizero o las Nike P-6000 han mostrado fuertes incrementos en popularidad, mientras que propuestas como la Puma Speedcat se posicionan como referentes en el segmento femenino.
Un mercado en transición
Más allá de la caída en las ventas, el escenario actual refleja una transformación más profunda en la industria. La combinación de saturación de mercado, cambios en el consumo y mayor competencia está obligando a las marcas a redefinir sus estrategias.
En este contexto, la innovación, especialmente en categorías híbridas, y la capacidad de adaptación a nuevas demandas serán factores clave para sostener el crecimiento en los próximos años.
El mercado de zapatillas ya no responde únicamente a la lógica del volumen. En un entorno más competitivo y selectivo, el valor estará cada vez más vinculado al diseño, la diferenciación y la conexión con el consumidor.
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→ Leer másFuente: Fashion Network
