La marca suiza On anunció un acuerdo de colaboración con Kylian Mbappé para desarrollar productos de fútbol y convertir al delantero francés en uno de los principales representantes de su expansión en este deporte. El vínculo supone también el cierre de la relación que el jugador mantenía con Nike desde sus comienzos.
Mbappé, de 27 años, actual jugador del Real Madrid y máximo goleador histórico de la Copa del Mundo, trabajará junto con los equipos de On en el desarrollo y las pruebas de calzado y prendas para fútbol. La compañía también prevé que el futbolista represente a la marca fuera del terreno de juego.
El acuerdo tuvo un impacto inmediato en los mercados. Las acciones de On llegaron a subir un 7,4% en la preapertura de Wall Street después del anuncio, mientras que Nike registró una caída del 0,6% y Adidas retrocedió en una proporción similar en Fráncfort. Los términos económicos del acuerdo con Mbappé no fueron divulgados.
La expansión hacia el fútbol representa un nuevo paso para una empresa que comenzó en 2010 vinculada principalmente al running y que posteriormente amplió su actividad hacia los deportes al aire libre, el tenis y el entrenamiento. Con el respaldo de Roger Federer, On también busca aumentar su participación en el negocio de la indumentaria deportiva y de estilo de vida.
Uno de los principales recursos tecnológicos que la compañía pretende trasladar al fútbol es LightSpray, un sistema mediante el cual robots pulverizan la parte superior de una zapatilla utilizando un filamento en cuestión de minutos. Según On, esta tecnología permite desarrollar productos especialmente ligeros y precisos, adaptados al deportista.
Lanzada en 2024, LightSpray comenzó vinculada a zapatillas de maratón de alta gama y posteriormente amplió su aplicación a productos destinados a un público más amplio. La compañía inauguró a comienzos de año una fábrica dedicada a esta tecnología en Corea del Sur y tiene previsto abrir otra en Vietnam. También contempla posibles instalaciones futuras en Estados Unidos y Europa.
David Allemann, fundador y codirector general de On, señaló que la compañía busca introducir una perspectiva diferente en el fútbol, combinando innovación, diseño y el vínculo entre rendimiento deportivo y cultura.
Una estrategia que incorpora al fútbol femenino
La llegada de Mbappé se suma a otros movimientos de On dentro del fútbol. En diciembre, la compañía incorporó a la futbolista suiza Sydney Schertenleib, integrante del FC Barcelona femenino, para colaborar en el desarrollo de productos destinados al entrenamiento y al uso cotidiano.
A partir de ahora, Schertenleib también representará a On en el ámbito del fútbol y participará en el desarrollo de productos orientados específicamente al fútbol femenino.
La empresa también incorporó a Thierry Henry, exjugador de la selección francesa y del Arsenal, como director de fútbol. Con estos movimientos, On busca avanzar en un mercado dominado históricamente por Nike, Adidas y Puma, mientras aprovecha la creciente conexión entre fútbol, moda y productos de estilo de vida.
Para Mbappé, el acuerdo también amplía una trayectoria de colaboraciones que trascienden el deporte, entre ellas su vínculo con la marca de lujo Dior. Según expresó el futbolista, la posibilidad de construir junto a On nuevos productos y contribuir a definir el fútbol del futuro fue uno de los elementos que motivó la asociación.
