Gap anunció el lanzamiento de The Hailey Jean, una colección cápsula de denim desarrollada junto a la modelo y empresaria Hailey Bieber, que ya está disponible desde el 16 de julio. La propuesta reinterpreta algunas de las siluetas más icónicas de la marca con una estética inspirada en la moda de finales de los años noventa y en el estilo personal de la modelo.
La colección de edición limitada busca combinar el legado de Gap en el universo del denim con una visión contemporánea, apostando por prendas de líneas relajadas, detalles exclusivos y un diseño pensado para el uso cotidiano.
La cápsula está compuesta por seis prendas confeccionadas en denim rígido 100% algodón e incluye dos nuevos modelos de jeans: Extra Baggy y Low Rise Loose, ambos desarrollados con nuevas proporciones, lavados exclusivos y referencias al año 1996, fecha de nacimiento de Hailey Bieber.
Entre los detalles distintivos de la colección se encuentran herrajes personalizados con el número “1996”, un parche trasero exclusivo y la firma de la modelo estampada en el interior del bolsillo. El modelo Low Rise Loose se comercializará únicamente a través de la tienda online de la marca.
Cada jean tendrá un precio de 89 dólares, posicionándose dentro de la estrategia de Gap de ofrecer prendas de diseño con un enfoque accesible.
Una campaña que recupera el espíritu de Gap en los años 90
El lanzamiento está acompañado por una campaña protagonizada por Hailey Bieber, fotografiada por Mario Sorrenti y con estilismo de Alastair McKimm, que retoma la estética de las históricas campañas publicitarias de Gap durante la década de 1990.
Las imágenes muestran los nuevos jeans combinados con las clásicas camisetas de la marca, mientras que el video promocional, dirigido por Charlie Di Placido, utiliza como banda sonora la canción Linger, de The Cranberries, reforzando la inspiración noventera de la colección.
Desde Gap destacaron que el trabajo conjunto permitió desarrollar prendas que reflejan tanto la identidad de la marca como la visión de Hailey Bieber sobre el denim contemporáneo. La propia modelo señaló que la colaboración surgió de forma natural debido a su vínculo de larga data con Gap y al interés por reinterpretar el estilo relajado y auténtico que caracterizó a la moda de esa época.
Con esta colección, Gap vuelve a apostar por las colaboraciones con figuras internacionales para fortalecer su posicionamiento en el mercado del denim y conectar con una nueva generación de consumidores atraídos por el estilo vintage reinterpretado desde una mirada actual.
