La llegada de H&M a Argentina suma un nuevo capítulo. La cadena sueca designó a Martín Isabella como gerente general de la operación local, un paso que marca el comienzo de la conformación de la estructura que estará detrás del desembarco de la compañía en el país.
El ejecutivo tendrá entre sus principales responsabilidades la formación del equipo, la organización de la operación y la preparación de las condiciones necesarias para el desarrollo de la marca en el mercado argentino.
H&M confirmó oficialmente en abril que abrirá su primera tienda en Argentina durante 2027, en alianza con su socio regional Hola Moda. La compañía apunta a instalarse en Alto Palermo, uno de los principales centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires.
Isabella llega al proyecto con una trayectoria de más de dos décadas en el sector del retail. Desarrolló buena parte de su carrera en Puma, donde ocupó diferentes posiciones en Argentina y posteriormente asumió como director de Retail para Oceanía, con base en Melbourne.
Su experiencia también incluye una etapa más reciente como director comercial de Arredo, donde estuvo vinculado a la gestión comercial, retail y otros canales de venta.
Ahora tendrá el desafío de construir desde cero la estructura local de H&M y preparar el funcionamiento de la compañía antes de su primera apertura.
El desembarco se realizará junto a Hola Moda, operador regional que trabaja con H&M en distintos mercados latinoamericanos bajo un modelo de franquicia. Argentina se suma así a la estrategia de expansión de la compañía en la región, que también incluye presencia en Brasil, Chile, Colombia, Perú, Uruguay y otros mercados.
Una nueva marca internacional llega al mercado argentino
La primera tienda de H&M está prevista para 2027, aunque todavía no se comunicó oficialmente una fecha exacta de apertura. El proyecto forma parte de la expansión latinoamericana de la compañía, que también tiene prevista su primera apertura en Paraguay durante la segunda mitad de 2026.
El desembarco argentino se produce en un contexto de mayor movimiento de marcas internacionales de moda. En los últimos meses se anunciaron nuevos ingresos y planes de expansión de compañías extranjeras, configurando un escenario de mayor competencia y diversidad para el mercado local.
Con la designación de Isabella, H&M comienza a avanzar en una etapa más concreta de su proyecto argentino: armar el equipo, desarrollar la estructura operativa y preparar la llegada de una de las principales cadenas internacionales de moda al país.
