Las compras de productos en el exterior a través de plataformas digitales continúan creciendo entre los consumidores argentinos y abren un nuevo escenario para la industria textil local, que atraviesa un proceso de transformación marcado por cambios en los hábitos de consumo, mayor competencia internacional y la necesidad de fortalecer su propuesta de valor.
Entre enero y julio de 2026, los pequeños envíos realizados mediante servicios postales y empresas de courier acumularon US$751 millones, una cifra cercana a los US$894 millones registrados durante todo 2025.
El crecimiento de plataformas internacionales como Amazon, Shein y Temu refleja una mayor incorporación de las compras transfronterizas al comercio electrónico argentino y plantea nuevas oportunidades y desafíos para las empresas nacionales.
Según datos oficiales analizados por la consultora Analytica, durante julio las compras realizadas mediante servicios postales y courier alcanzaron los US$108 millones, un 15,5% más que en el mismo mes de 2025.
De mantenerse el ritmo actual, el volumen acumulado de 2026 podría superar el registro de todo 2025 entre agosto y septiembre.
El régimen contempla pequeños envíos de hasta 50 kilos y US$ 3.000 de valor, además de distintas modalidades de compra puerta a puerta.
La tendencia también se observa en los hábitos de los consumidores. La Cámara Argentina de Comercio Electrónico estimó que las compras en el exterior representan entre el 4% y el 5% de la facturación total del comercio electrónico argentino.
Además, el porcentaje de compradores online que adquirieron productos fuera del país pasó del 37% en 2024 al 47% en 2025. Durante el primer semestre de 2026, seis de cada diez personas consultadas ya habían realizado al menos una compra internacional.
Para las empresas textiles argentinas, este escenario implica competir en un mercado cada vez más conectado y con consumidores que tienen acceso a una oferta global.
Un sector que busca adaptarse al nuevo escenario
La industria textil también atraviesa un período de cambios en sus niveles de actividad. De acuerdo con datos de la Federación de Industrias Textiles Argentinas, en abril se registraron 95.094 empleos formales en el sector, 15.468 menos que un año antes.
En mayo, la producción textil registró una variación interanual negativa del 25,6%, mientras que la utilización de la capacidad instalada alcanzó el 42%.
Al mismo tiempo, actualmente funcionan alrededor de 3.600 establecimientos textiles, unos 330 menos que en 2025.
Estos indicadores muestran la magnitud de la transformación que atraviesa la cadena, pero también plantean la necesidad de encontrar nuevas estrategias para mejorar la competitividad de la producción nacional.
En este contexto, las empresas locales cuentan con diferentes herramientas para diferenciarse, desde el diseño y la calidad hasta la producción de cercanía, la personalización, la rapidez de entrega y el desarrollo de marcas propias. La incorporación de tecnología y el fortalecimiento de los canales digitales también pueden contribuir a acercar la producción argentina a nuevos consumidores.
El crecimiento de las compras internacionales representa, así, un cambio en las reglas del mercado más que un fenómeno aislado. Para la industria textil argentina, el desafío consiste en adaptarse a un consumidor con más opciones y aprovechar las herramientas disponibles para construir propuestas competitivas dentro de un mercado cada vez más digital y globalizado.
