Prada se posicionó como la marca de moda más deseada del tercer trimestre de 2026, según el índice Lyst, y desplazó a Chanel al segundo lugar. La firma italiana registró un aumento del 55% en la demanda respecto del trimestre anterior, mientras que su bolso Wish Pouch encabezó el ranking de productos más buscados, con un crecimiento cercano al 500%.
Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, la marca recuperó el primer puesto del informe por primera vez desde el cuarto trimestre de 2023. En los últimos períodos había mantenido una presencia constante entre las diez firmas más destacadas, aunque sin alcanzar el liderazgo: ocupó el quinto lugar a fines de 2025, el séptimo durante el primer trimestre de 2026 y el sexto en el segundo.
Desde finales de 2023, el primer puesto del índice había sido ocupado por distintas casas de moda, entre ellas Miu Miu, Loewe, Saint Laurent y Chanel.
El segundo lugar del tercer trimestre quedó en manos de Chanel, que retrocedió una posición, mientras que Miu Miu descendió al tercer puesto. Gucci avanzó hasta el cuarto lugar y Saint Laurent quedó quinto. Dior, Burberry, Ralph Lauren y Chloé también integraron los diez primeros puestos.
Uno de los movimientos más destacados fue el de Celine, que subió cinco posiciones hasta el décimo lugar y entró por primera vez en el grupo de las diez marcas más deseadas del índice. Según Lyst, su desempeño estuvo relacionado con la colaboración con Reebok, la colección L’Été y sus recientes desfiles. Además, la demanda de la línea masculina de la firma creció un 62% interanual.
La clasificación también registró movimientos entre las marcas ubicadas fuera del top 10. Dries Van Noten debutó en el puesto 16, tras aumentar un 27% su demanda frente al trimestre anterior. Diesel regresó al índice por primera vez desde el primer trimestre de 2024, luego del último desfile de Glenn Martens para la marca, correspondiente a la temporada Primavera/Verano 2027.
Por su parte, Khaite ingresó por primera vez en el puesto 20, impulsada por las búsquedas de sus vaqueros Danielle Jeans y su colaboración de gafas con Oliver Peoples. Lyst también destacó a Conner Ives, Emily Dawn Long y Mfpen como firmas con proyección. En el caso de Conner Ives, las búsquedas aumentaron un 49%.
Bolsos, zapatillas y colaboraciones impulsan los productos más deseados
Los accesorios y el calzado dominaron el ranking trimestral de productos. El Wish Pouch de Prada se ubicó en el primer lugar, seguido por el Trullo Flap Bag de Cos y las zapatillas Celine x Reebok Freestyle Lo.
El listado de los cinco productos más deseados se completó con las zapatillas Premium Authentic de Vans y la falda-bufanda cruzada Long Wrap Scarf-Skirt de Dries Van Noten. En el sexto puesto quedaron las gafas de sol Peak de Phoebe Philo.
Las colaboraciones entre marcas también tuvieron un papel relevante en la evolución de la demanda. Entre las propuestas señaladas por el informe se encuentran Celine x Reebok, Mfpen x New Balance y Khaite x Oliver Peoples, que reflejan la importancia de las alianzas entre firmas de moda y empresas de otros segmentos.
El índice Lyst se elabora a partir del comportamiento de compra de sus 160 millones de usuarios anuales, junto con datos de búsquedas, actividad en redes sociales y otros indicadores vinculados al descubrimiento de productos. La combinación de estas variables permite identificar cambios en el interés de los consumidores y seguir la evolución de las marcas y los artículos que concentran mayor atención en el mercado de la moda.
Fuente: Fashion United
