El Parlamento francés aprobó una nueva legislación que busca frenar el avance del ultra fast fashion y limitar el impacto ambiental y comercial de las grandes plataformas digitales como Shein, Temu y AliExpress. La norma introduce sanciones económicas por prenda, restricciones publicitarias y nuevas obligaciones para promover un consumo más responsable.
La iniciativa, debatida durante más de dos años entre la Asamblea Nacional y el Senado, fue finalmente aprobada por la Cámara Alta francesa con una versión adaptada para alinearse con la normativa de la Unión Europea. Ahora deberá ser promulgada por el presidente francés para entrar en vigencia.
La ley establece un sistema de penalizaciones económicas para las empresas consideradas de “ultrafast fashion”. Durante este año, las compañías podrán enfrentar multas de entre 0,25 y 6 euros por cada producto comercializado, mientras que el monto podría aumentar progresivamente hasta alcanzar los 10 euros por prenda en 2030.
Además, la normativa incorpora una de las medidas más controvertidas: la prohibición de la publicidad de estas plataformas, incluyendo las promociones realizadas por influencers en redes sociales. El objetivo del gobierno francés es reducir la exposición de los consumidores a modelos de consumo basados en la compra masiva y el descarte rápido de prendas.
El debate sobre el impacto ambiental del ultra fast fashion
El gobierno francés justificó la medida señalando que el crecimiento de plataformas asiáticas de comercio electrónico impulsó un modelo basado en grandes volúmenes de producción, bajos precios y ciclos de consumo cada vez más cortos.
“La cuestión no es solo la ropa, sino el modelo de sociedad que queremos defender”, expresó Serge Papin, ministro de Comercio francés.
La industria textil es señalada como uno de los sectores con mayor impacto ambiental a nivel global, debido al consumo de recursos, la generación de residuos y las emisiones asociadas a la producción y transporte de prendas.
La legislación también establece que parte de los fondos recaudados mediante las sanciones serán destinados a fortalecer sistemas de recolección y reciclaje textil. Además, las plataformas deberán incluir mensajes que promuevan prácticas como la reutilización, reparación y consumo moderado.
Una norma que abre una discusión en Europa
Aunque la ley apunta principalmente contra Shein, Temu y AliExpress, también generó críticas por excluir a grandes compañías europeas de moda rápida como Zara y H&M.
Sectores ambientalistas y algunos legisladores cuestionaron que la normativa no alcance a todas las marcas que utilizan modelos de producción acelerada. Desde la organización Stop Fast Fashion señalaron que la versión final del proyecto quedó “muy debilitada” respecto de la propuesta original.
Otros sectores defendieron la estrategia argumentando que era necesario aprobar una regulación concreta y aplicable en el corto plazo. “Estamos actuando con mucha firmeza contra Shein, y este es el primer paso”, afirmó Anne-Cécile Violland, impulsora del proyecto.
Uno de los puntos que todavía genera incertidumbre es la prohibición de publicidad, ya que la Comisión Europea deberá evaluar si la medida cumple con las reglas comunitarias sobre servicios digitales y comercio electrónico.
La aprobación francesa marca un nuevo capítulo en el debate sobre el futuro del fast fashion y plantea una pregunta que atraviesa a toda la industria textil: cómo equilibrar el acceso a precios bajos con la necesidad de avanzar hacia modelos de producción más sostenibles.
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→ Leer másFuente: Reuters y AFP
