La competencia entre dos de las mayores plataformas globales de moda ultrarrápida volvió a escalar. Shein acusó formalmente a Temu de cometer infracciones de derechos de autor “a escala industrial” en un juicio que comenzó esta semana en el Tribunal Superior de Londres y que podría tener impacto sobre el futuro del comercio electrónico global y la propiedad intelectual en la industria de la moda.
Según la demanda presentada por Shein, Temu habría utilizado miles de fotografías originales de la compañía para promocionar en su plataforma productos similares o copias de prendas comercializadas por la firma. La empresa sostiene que esta práctica buscó aprovechar el posicionamiento y la presencia internacional que Shein ya había consolidado en el mercado de la moda online.
Durante el inicio del juicio, el abogado de Shein, Benet Brandreth, afirmó que Temu intentó obtener “una ventaja desleal” utilizando contenido protegido para ganar participación en el sector. Además, señaló que la empresa rival retiró parte de su defensa vinculada a casi 2300 fotografías reclamadas por derechos de autor.
La disputa judicial se suma a una serie de enfrentamientos legales que ambas compañías mantienen en distintos países, especialmente en Estados Unidos, donde también existen demandas cruzadas entre las plataformas.
Temu responde y acusa a Shein de frenar la competencia
Temu, propiedad del grupo chino PDD Holdings, rechazó las acusaciones y respondió con una contrademanda. La compañía asegura que tuvo que eliminar miles de publicaciones de productos luego de que Shein obtuviera medidas cautelares, situación por la cual ahora reclama daños y perjuicios.
Además, Temu sostiene que Shein utiliza el litigio como una herramienta para limitar la competencia en el mercado global de moda low cost. Entre sus acusaciones también figura el supuesto uso de acuerdos exclusivos con proveedores textiles y fabricantes para restringir la participación de otras plataformas.
Ese aspecto relacionado con prácticas de competencia será tratado en otra instancia judicial prevista para el próximo año.
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El enfrentamiento legal entre Shein y Temu aparece en un momento particularmente sensible para el ecommerce internacional. Ambas compañías crecieron rápidamente en Europa y Estados Unidos gracias a modelos de negocio basados en productos de bajo costo, alta rotación y envíos internacionales masivos.
Sin embargo, el escenario comenzó a cambiar tras la eliminación en Estados Unidos de beneficios aduaneros para pequeños paquetes de comercio electrónico, una medida que podría replicarse en la Unión Europea a partir de julio.
Este nuevo contexto regulatorio, sumado a las disputas por propiedad intelectual y competencia, pone bajo la lupa las prácticas comerciales de las grandes plataformas de moda rápida y podría redefinir parte del negocio global del fast fashion digital.
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→ Leer másFuente: Fashion Network
