La marca estadounidense Carter’s avanza con una nueva etapa de crecimiento en el país, con un ambicioso plan que contempla la apertura de 30 locales en los próximos cinco años. La iniciativa se apoya en la creación de The New Baby Company, una sociedad que surge de la alianza entre los operadores locales y un grupo uruguayo con experiencia en la gestión de la licencia.
El objetivo es consolidar la presencia de la marca en el mercado argentino y fortalecer su posicionamiento dentro del segmento de indumentaria infantil, con foco en centros comerciales estratégicos.
Nuevas aperturas y estrategia comercial
El puntapié inicial de esta expansión será la apertura de un nuevo local el 8 de mayo en Galerías Pacífico, uno de los shoppings más emblemáticos de la Ciudad de Buenos Aires. A esto se sumará una segunda inauguración prevista para junio en otro centro comercial del grupo IRSA, cuya ubicación aún no fue confirmada.
Durante el segundo semestre de 2026, el plan contempla nuevas aperturas y la posible incorporación de formatos outlet, especialmente en zonas comerciales de alto tránsito como Palermo.
Actualmente, Carter’s ya tiene presencia en ciudades como Córdoba, Rosario, La Plata, Mar del Plata y Resistencia, además de operar franquicias en distintos puntos del país.
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→ Leer másPosicionamiento en el segmento infantil
La propuesta de la marca se centra en prendas esenciales para bebés y niños pequeños, incluyendo bodies, pijamas, conjuntos deportivos y accesorios. Su diferencial está en el diseño funcional, la comodidad y la durabilidad de los productos, características clave para este segmento.
En el mercado argentino, los precios están condicionados por la estructura impositiva y los costos financieros, lo que genera diferencias respecto de otros mercados como Estados Unidos. Aun así, la compañía apuesta por ampliar su red comercial y ganar escala en un contexto desafiante para el consumo.
Con este plan de expansión, Carter’s busca reforzar su presencia local y capitalizar el potencial del segmento infantil, uno de los más dinámicos dentro de la industria de la indumentaria.
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Fuente: Fashion Network
