Shein continúa ampliando su ecosistema de producción flexible con la llegada de su plataforma Shein Xcelerator a Oriente Medio, una iniciativa que busca conectar marcas independientes con la cadena de suministro, la logística y la capacidad de venta global del gigante del comercio electrónico.
El programa está diseñado para que firmas emergentes puedan desarrollar sus colecciones bajo un modelo de producción bajo demanda, reduciendo riesgos de inventario y ajustando la oferta a la demanda en tiempo real. A cambio, las marcas mantienen el control sobre su identidad creativa y sus decisiones comerciales.
Shein Xcelerator ofrece a las marcas participantes herramientas vinculadas a la gestión de pedidos, fabricación flexible y acceso a la plataforma internacional de ventas de la compañía.
“Oriente Medio representa un paso fundamental en la expansión de Shein Xcelerator”, afirmó Andrew Liu, responsable de desarrollo de negocio de la empresa.
Además, destacó la intención de combinar la creatividad de las marcas locales con la infraestructura global de producción y distribución de Shein.
Uno de los primeros participantes en la región es Sumwon Studios, grupo de moda con sede en Dubái detrás de marcas como Missguided y Sumwon. La compañía busca acelerar su crecimiento internacional utilizando un modelo basado en datos y producción alineada con el comportamiento del consumidor.
Según explicó Nitin Passi, director ejecutivo de Sumwon Studios, la colaboración permite “escalar de forma eficiente” y resolver uno de los principales desafíos de la industria: producir en función de la demanda real.
Oriente Medio como nuevo polo de moda
La expansión llega en un momento de crecimiento del mercado de moda en Oriente Medio, donde países como Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos están ganando relevancia dentro del comercio minorista global.
Shein estima que los sectores de confección y calzado en ambos mercados podrían alcanzar valores de 23.000 millones y 19.000 millones de dólares, respectivamente, para 2026.
Lanzado en 2023, Shein Xcelerator ya había incorporado marcas en mercados como Reino Unido, Estados Unidos y Australia. A finales de 2025, la plataforma contaba con 20 firmas participantes a nivel global y, según la compañía, generó más de 580 millones de dólares en ingresos acumulados.
El avance refuerza la estrategia de Shein de evolucionar desde un modelo centrado exclusivamente en la venta de moda hacia un ecosistema que integra producción, tecnología y colaboración con nuevos actores del sector.
