Shein continúa ampliando su estrategia internacional y negocia la adquisición de la firma estadounidense Everlane, reconocida por su estética minimalista y posicionamiento dentro del llamado “lujo silencioso”. Según informaron distintos medios internacionales, el acuerdo ya habría sido aprobado por el directorio de la compañía y valoraría a Everlane en alrededor de 100 millones de dólares.
La operación representaría una fuerte reducción respecto de las valuaciones que la marca había alcanzado durante el auge global del comercio electrónico, cuando varias firmas digitales de moda experimentaron un rápido crecimiento impulsado por el consumo online.
Fundada en San Francisco, Everlane logró construir una identidad ligada al diseño básico premium y la transparencia en la producción, convirtiéndose en una marca seguida por consumidores vinculados al segmento fashion contemporáneo. También ganó notoriedad por ser elegida por figuras públicas y celebridades internacionales, entre ellas Meghan Markle.
Sin embargo, al igual que otras empresas nacidas durante el boom del comercio electrónico, la firma enfrentó dificultades para sostener el crecimiento una vez desacelerada la demanda global. Según medios estadounidenses, Everlane atravesaba un escenario de endeudamiento creciente y buscaba alternativas para reestructurar su negocio.
La negociación con Shein aparece además en un contexto donde varias marcas digitales de moda y lifestyle intentan redefinir sus estrategias comerciales frente a un mercado más competitivo y con consumidores más cautelosos.
Shein diversifica su modelo de negocios
Para Shein, la posible compra forma parte de una estrategia más amplia de expansión y diversificación. La compañía china, conocida globalmente por su modelo de fast fashion digital, comenzó en el último tiempo a incorporar nuevas unidades de negocio y alianzas con otras marcas.
Según reportes internacionales, la empresa busca ampliar sus fuentes de ingresos en medio de un escenario marcado por mayores presiones regulatorias y arancelarias en Estados Unidos, uno de sus mercados más importantes.
Además de fortalecer su red de fabricación y distribución, Shein viene explorando acuerdos con firmas de moda externas para complementar su estructura productiva y ampliar su alcance dentro de distintos segmentos del mercado.
De concretarse la operación, Everlane se sumaría a la estrategia de Shein de incorporar marcas con identidad consolidada y posicionamiento propio, en un momento donde el gigante chino busca ganar presencia más allá del fast fashion tradicional.
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→ Leer másFuente: Bloomberg
