Adidas volvió a elegir a Antonela Roccuzzo como protagonista de una de sus campañas de indumentaria. La argentina es nuevamente la imagen de Soft Lux, la propuesta de Sportswear que la compañía renovó en el mercado local bajo el concepto “Elevá tu comodidad”.
La continuidad de Roccuzzo como figura de la campaña se inscribe en la estrategia de Adidas para posicionar esta categoría en un espacio que combina indumentaria deportiva, moda y uso cotidiano. La nueva propuesta incorpora prendas para mujer y hombre, con opciones que incluyen remeras, pantalones, shorts, camisetas y chaquetas, además de calzado.
La colección está disponible a través de la aplicación de Adidas, su plataforma de comercio electrónico y una selección de tiendas distribuidas en distintos puntos del país. De esta manera, la marca articula sus canales digitales y físicos para acercar la propuesta a los consumidores.
La renovación de Soft Lux se desarrolla dentro de la operación global de Adidas, compañía que cuenta con alrededor de 65.000 empleados a nivel mundial.
Durante 2025, la empresa informó ventas por 24.800 millones de euros. En el mercado argentino, la nueva campaña de Sportswear se apoya en una combinación de presencia física y digital para la comercialización de la colección, mientras que Roccuzzo vuelve a funcionar como una de las principales figuras asociadas a su comunicación.
