El grupo italiano Benetton comenzó a mostrar señales de recuperación durante 2025 luego de atravesar una de las crisis más profundas de su historia reciente. La compañía logró reducir sus pérdidas, bajar su nivel de endeudamiento y acercarse nuevamente al punto de equilibrio financiero tras el duro golpe sufrido en 2024, cuando registró números rojos por 230 millones de euros.
La situación había desencadenado una fuerte reestructuración interna dentro del histórico grupo de moda fundado por la familia Benetton. En aquel momento, la holding Edizione, controlada por la familia de Ponzano Veneto y dirigida por Alessandro Benetton, volvió a intervenir para sostener financieramente a la empresa y garantizar su continuidad.
La crisis también derivó en cambios dentro de la conducción ejecutiva. Alessandro Renon dejó su cargo como CEO en medio de fuertes cuestionamientos internos, luego de que Luciano Benetton calificara como una “traición” la aparición inesperada de pérdidas millonarias.
Según trascendió, las medidas de reorganización comenzaron a mostrar resultados positivos. La deuda neta del grupo se redujo en aproximadamente 100 millones de euros, ubicándose actualmente en 311 millones, una mejora que permitió incluso prescindir de los últimos 90 millones de euros del respaldo financiero comprometido por Edizione.
El plan de recuperación impulsado por la compañía se basa en mejorar la eficiencia operativa, fortalecer la transparencia de gestión y poner en valor activos estratégicos del grupo.
Uno de los movimientos más relevantes en esa dirección fue la reciente alianza entre Poste Logistics y Benetton Logistics, orientada a potenciar el hub logístico de Castrette di Villorba, considerado uno de los centros más avanzados de Europa para la gestión logística vinculada a la moda.
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→ Leer másAdemás, la empresa avanzó en la racionalización de sus centros de producción y en la reorganización de su red comercial, que actualmente mantiene cerca de 2700 puntos de venta distribuidos en 80 países.
El grupo busca reconectar con nuevas generaciones
En paralelo a la reestructuración financiera y operativa, Benetton también trabaja en una actualización de su estrategia de producto y posicionamiento de marca.
La compañía busca acercarse a nuevos públicos mediante colaboraciones vinculadas al entretenimiento y la cultura pop, como la alianza desarrollada junto a Netflix para lanzar colecciones inspiradas en series populares.
También forma parte del nuevo enfoque el relanzamiento de Jean’s West, una de las marcas históricas asociadas al grupo.
Con este proceso de transformación, Benetton intenta recuperar competitividad dentro de un mercado global de moda cada vez más exigente, marcado por cambios en el consumo, presión sobre márgenes y necesidad de acelerar tiempos de desarrollo y logística.
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→ Leer másFuente: Fashion Network
