Levi’s Argentina puso en marcha una nueva edición de Levi’s Recycle, una campaña que combina economía circular, diseño y compromiso social mediante la reutilización de jeans en desuso para transformarlos en nuevos productos.
La iniciativa se desarrolló junto a la Asocación Civil DE LA NADA y REDES, consolidando una alianza que ya lleva tres ediciones y que demuestra cómo el upcycling puede aplicarse a escala para una marca global sin perder el valor del trabajo artesanal.
Los consumidores pueden donar jeans usados de cualquier marca en los puntos de recolección de Levi’s y, a cambio, acceder a un descuento en su próxima compra. A partir de esas prendas comienza un proceso de recuperación que les da una nueva vida útil mediante el diseño y la confección de nuevos productos.
El proyecto contempla un trabajo completamente artesanal que comienza con la clasificación y el desarme de los pantalones donados. Posteriormente se diseñan los prototipos y se confeccionan los nuevos artículos utilizando los distintos sectores de cada prenda.
En la edición anterior se desarrollaron cerca de 400 productos, elaborados íntegramente a partir de jeans recuperados, que luego formaron parte de la campaña Levi’s Recycle.
Uno de los primeros elementos visibles del proyecto son los contenedores confeccionados con denim reciclado, ubicados en los locales de la marca para recibir las donaciones de los consumidores y dar inicio al circuito de reutilización.
Un proyecto que genera oportunidades
Además del beneficio ambiental que implica extender la vida útil del denim, la campaña también incorpora un fuerte componente social.
La confección de los nuevos productos está a cargo de mujeres que se capacitan en REDES, Escuela de Oficios Textiles, en conjunto con la Asociación Civil DE LA NADA. De esta manera, el proyecto genera ingresos para emprendedoras textiles mientras fortalece la formación en oficios vinculados a la industria.
Los recursos obtenidos se reinvierten en nuevas capacitaciones, promoviendo un modelo que combina reciclaje, empleo y desarrollo de capacidades.
Con esta nueva edición de Levi’s Recycle, la marca vuelve a apostar por un modelo de producción más circular, demostrando que la reutilización de materiales puede integrarse con procesos artesanales, generar impacto social y ofrecer una alternativa sostenible para uno de los textiles más utilizados del mundo: el denim.
