PUMA y la firma india Jaipur Rugs combinaron deporte, diseño y tradición textil en una nueva colaboración que lleva la identidad de la marca deportiva al universo de las alfombras artesanales.
La colección, denominada “The Legacy Lives On”, toma como punto de partida el estilo urbano de PUMA y lo cruza con las técnicas tradicionales de los artesanos de Rajasthan. El resultado son piezas elaboradas a mano que incorporan elementos reconocibles de la marca alemana dentro de un lenguaje completamente diferente.
Los artesanos de Jaipur Rugs integraron el logo de PUMA directamente en las alfombras, utilizando técnicas vinculadas con el oficio tradicional de la región. La propuesta también se aleja de la habitual paleta deportiva de la marca y apuesta por tonos como marrón, rosa empolvado, ocre y arena.
La colaboración no se limita a las piezas textiles. Los códigos visuales desarrollados para la colección también llegaron a las PUMA Suede, uno de los modelos más reconocidos de la compañía.
De esta manera, las alfombras y las zapatillas comparten colores, texturas y recursos gráficos, creando una identidad común entre dos productos que pertenecen a universos muy diferentes.
La propuesta busca demostrar cómo una marca deportiva puede reinterpretar su identidad a partir de una tradición artesanal y, al mismo tiempo, poner en valor técnicas y conocimientos transmitidos entre generaciones.
Una colaboración entre deporte y tradición textil india
Fundada en 1978, Jaipur Rugs construyó su modelo de negocio alrededor del trabajo directo con comunidades de artesanos de distintas regiones de India. La empresa trabaja actualmente con tejedores distribuidos en cinco estados del país y comercializa sus alfombras en más de 60 mercados internacionales.
Uno de los aspectos centrales de su modelo es la integración de los artesanos en la cadena de producción. Cerca del 85% de sus tejedores son mujeres, para quienes el trabajo representa una fuente de ingresos y una oportunidad de desarrollo económico dentro de sus comunidades.
La historia de Jaipur Rugs comenzó con N.K. Chaudhary, quien inició el proyecto trabajando con nueve artesanos y dos telares. Con el tiempo, la compañía desarrolló un modelo basado en la relación directa con los productores y en la preservación del conocimiento artesanal.
La alianza con PUMA lleva esa tradición hacia un nuevo público y muestra cómo la colaboración entre moda, deporte y artesanía puede generar productos capaces de conectar identidad de marca, diseño y patrimonio textil.
