En un contexto marcado por el crecimiento del fast fashion, el consumo acelerado de indumentaria y el aumento de los residuos textiles, Patagonia impulsa una acción que pone el foco en una práctica tan simple como significativa: reparar las prendas para extender su vida útil antes de reemplazarlas por otras nuevas.
La marca realizará este miércoles 7 de octubre una jornada de reparaciones gratuitas entre las 12:00 y las 18:00 en todas sus tiendas de Chile. La propuesta estará abierta a cualquier persona que quiera llevar una prenda para reparar, independientemente de la marca. También se podrá acceder al servicio en las tiendas Andesgear de Plaza Egaña y Preppy Beach de Open Kennedy, en Santiago.
Más allá de la acción puntual, la iniciativa vuelve a poner sobre la mesa uno de los principales desafíos que enfrenta actualmente la industria de la indumentaria: qué sucede con la ropa una vez que deja de utilizarse y cómo reducir el impacto asociado a la producción y el descarte constante de prendas.
El avance del fast fashion consolidó un modelo basado en ciclos de consumo cada vez más rápidos, con prendas que son reemplazadas en períodos cada vez más cortos. Frente a esa dinámica, extender la vida útil de la ropa aparece como una de las alternativas para reducir la generación de residuos y aprovechar durante más tiempo los recursos utilizados en su fabricación.
La problemática puede observarse con especial claridad en Chile. Según la Estrategia de Economía Circular para Textiles al 2040 del Ministerio del Medio Ambiente, cada persona consume en promedio 32 kilos de textiles al año y el país genera más de 570 mil toneladas de residuos textiles anualmente. Ese volumen representa el 7% de los residuos domiciliarios.
El impacto no se limita al momento en que una prenda se convierte en residuo. La misma estrategia señala que fabricar una sola polera de algodón requiere alrededor de 2.700 litros de agua. Por eso, prolongar el uso de una prenda permite aprovechar durante más tiempo los recursos que ya fueron destinados a producirla.
La problemática también quedó expuesta a nivel internacional por el enorme volumen de ropa descartada que termina acumulándose en vertederos y basurales textiles, como ocurre en el desierto de Atacama. El fenómeno se convirtió en una de las imágenes más visibles de las consecuencias ambientales asociadas al modelo de producción y consumo acelerado de indumentaria.
Extender la vida útil de la ropa como estrategia de sustentabilidad
La reparación plantea una alternativa concreta frente a esa lógica. Según The Waste and Resources Action Programme (WRAP), extender nueve meses la vida útil de las prendas puede reducir hasta un 20% sus huellas de carbono, agua y residuos.
En ese sentido, la propuesta de Patagonia busca instalar la reparación como una parte habitual del ciclo de vida de una prenda y no como una solución excepcional. Cuidar, reparar y continuar utilizando una pieza permite mantenerla en circulación durante más tiempo y, al mismo tiempo, reducir la necesidad de fabricar un reemplazo.
La acción desarrollada en Chile resulta así un ejemplo de cómo las marcas pueden promover prácticas vinculadas con la economía circular y el consumo responsable en una industria que enfrenta el desafío de reducir sus niveles de producción, consumo y descarte.
La jornada de reparaciones gratuitas se realizará este miércoles 7 de octubre y permitirá intervenir prendas de cualquier marca. La iniciativa pone el acento en una idea sencilla: antes de descartar una prenda o reemplazarla por otra, también existe la posibilidad de repararla y darle una nueva vida.
